20个知名品牌的logo演化史(上)
2020-06-05

    


咱们台湾的电脑大厂acer最近不太好过,不但CEO闪电辞职,出货量也不断下修。不过既然这里是大人物而不是瘾科技,我们着重的地方当然是在于acer上礼拜所发表的新logo。acer将原本的圆滑的设计修饰得更为简洁,颜色也从深绿色改成青绿色,不知道各位评价如何呢?不论如何,都希望acer能顺利度过难关啦!


当然,acer不是第一个改logo的厂商,你曾见过Apple在三十年以前的logo吗?你知道IBM的logo曾经走华丽的洛可可风吗?logo小归小,但对品牌的影响力却是举足轻重。以下我们列出了20个知名品牌的logo演化史,绝对让各位大开眼界!


1.Apple
20个知名品牌的logo演化史(上)
1976年由Steve Jobs、Steve Wozniak,以及Ronald Wayne等人创办的Apple在今天可说是最火红的品牌之一。不过他们在当年曾经试图将自己的手工组装的电脑Apple I 提供给HP,却被HP给回绝了。想必今天的HP心中一定仍然充满悔恨吧!

在后来的Apple II上市后,由于它简单的设计和彩色图形,Apple的情况渐渐好转。Logo的方面也进步不少,原本由贾伯斯和Ronald Wayne亲自设计的“如诗如画”的logo(一张牛顿坐在苹果树下的图片…),也被Rob Janoff设计的经典的“彩虹苹果”给取代。至今,这颗苹果logo的形状让大家能轻易辨识Apple的产品,色彩相较之下反而较不重要。


2.Shell石油
20个知名品牌的logo演化史(上)
1900年Shell的logo相当的朴实,就只是个贝壳。在1971年后,由Raymond Loewy所设计的新的logo由于比先前的数个logo来得更为简单好记,实际上也帮助到了Shell的发展。甚至今天在很多场合里,Shell已经省下logo中的公司名称,只留下贝壳的图样。


3.Xerox
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Xerox这家在印表机相关产品中佔有一席之地的厂商,过去的名字是Haloid。在1938年,Chester Carlson这位老兄发明了静电複印技术(xerography),可惜当时的GE、IBM等大厂都不愿投资。然而,Haloid决定使用这项技术,并製造出第一台名为Haloid Xerox 14的複印机。这项技术相当成功,如logo所示,随后公司也因此改名为Xerox。


4.BMW
20个知名品牌的logo演化史(上)
BMW其实原本是以飞机公司之名成立。关于logo中蓝百两色的由来有两种说法:一是出自德国东南部的巴伐利亚州的蓝白相间的旗子;二是由于飞行员在飞机旋转时,会不断看到蓝白交替出现的画面,因此使用这两个颜色作为主要色系。

BMW原本在一次世界大战时,是德国军队的飞机来源,但之后被迫改变本业。他们先改行做铁轨,接着就如我们所熟悉的,开始製造汽车与摩托车。Logo本身变化不大……不过七零年代的时候是受到嬉皮文化的影响吗? XD


5.NIKE
20个知名品牌的logo演化史(上)
在这一系列的介绍当中,Niki应该是最幸运的厂商了吧!在1971年仅以35元美金买下这个Caroline Davidson设计的logo。不过我实在不懂,为什幺他们花了七年的时间才发现原始logo中的字体跟勾勾会互相挡到?

随着Nike的知名度的提高,logo中Nike的字样被省去了,让logo本身变得更简洁有力!


6.IBM
20个知名品牌的logo演化史(上)
就像你看到的一样,IBM原本叫做International Time Recording Company (ITR),顾名思义,生产的产品就是机械打卡钟(mechanical time recorders),logo中的字样也是ITR。不过到1911年,又和另外一家公司Computing-Tabulating-Recording(CTR)合併,因此logo中有ITR同时也有CTR。1924年Computing-Tabulating-Recording接受了International Business Machines Corporation这个新名字,字体也从华丽的洛可可风变得更现代化。

到了1947年,IBM决定放弃这个在当时已经被广为人知的logo,同时,IBM也开始生产电脑。而Paul Rand在1972给IBM的新logo中的条纹则代表「速度」与「活力」。


7.Canon 
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在1934年一位广告设计师替Canon设计了一个特别的logo。Logo中使用的火焰字体在当时的北美和欧洲都不曾见过,logo上方的图像则是千手观音。第一台Canon的试作机型号是Kwanon,也就是「观音」的意思。

不过后来为了让品牌更国际化,将Kwanon改为Canon。Canon在英文中有教规、準则的意思。两者在发音上相似,因此也省下不少名称转换的麻烦。



继续阅读:
20个知名品牌的logo演化史(中)
20个知名品牌的logo演化史(下)



延伸阅读:
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行销的威力!失去名字的品牌
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